NEUROMARKETING: EL PODER DEL COLOR

El poder del Neuromarketing del color

Neuromarketingcolores

El color es probablemente la forma de impacto visual más poderosa que podemos utilizar en nuestro marketing.

El efecto de la disociación de la luz y cómo es percibida por cada persona es distinta sólo que desde que éramos niños a esa percepción la llamamos de una manera distinta: amarillo, rojo, azul y así la identificamos. Le mente del ser humano está “programada” para responder emocionalmente ante el color debido a la percepción de la luz que sugiere el tono.

Los colores poseen la cualidad de transmitir diversos tipos de emociones y por ello generar respuestas inconscientes, su trasfondo es físico.

Es por eso que los distintos estudios publicados de Neuromarketing del color determinan que si tenemos a un niño marite-tercoachingeuropa-neuromarketingdelcoloren una habitación cargada de tonos amarillos podemos irritar su percepción y causar su llanto. Tonos como el rojo, el naranja o el amarillo siempre han sido usados en promociones y ofertas para señalar descuentos.

Y es también por esto, que el color azul es usado en paredes de guarderías y colegios porque transmite calma, seguridad, confianza y desarrolla la capacidad de pensar de los niños tanto es así que algunos estudios confirman que desarrolla su inteligencia. Nos recuerda al cielo y al mar, así lo asociamos simbólicamente además de que su frecuencia de onda es más suave para la percepción en contraposición a tonos más luminosos como el rojo o amarillo.

La naturaleza necesita la luz y la refracción de esta luz es lo que refleja la composición de los distintos colores que percibimos. Esto lo saben muy bien las grandes marcas y es utilizado por los anunciantes para provocar reacciones en los consumidores. O a veces simplemente para transmitir cierto tipo de valores corporativos asociados a las marcas.

marite-tercoachingeuropa-neuromarketingdelcolorLos colores tienen distintos impactos físicos y por lo tanto generan unas emociones, estas emociones de manera sutil determinan nuestros pensamientos de calma, acción o confort y como consecuencia nuestra percepción varía al igual que nuestras actuaciones.

Las principales reacciones inconscientes de los colores según el Neuromarketing del color son:

Neuromarketing del Rojo

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El Neuromarketing confirma que rojo es un color que eleva el ritmo cardíaco y es por esta razón que su impacto es mayor en la mente e invita a la acción y abre el apetito. Las marcas como  Mc Donnalds, Coca-cola, etc. lo saben y es por ello que han diseñado su logo con este color.

La mezcla del amarillo más el rojo, el negro más el rojo o el rojo más el naranja son los colores que mejor se ajustan para causar este impacto.

El exceso de rojo puede provocar irritabilidad y estrés, no es aconsejable utilizarlo en ambientes de trabajo provoca confrontaciones y discusiones negativas. Es el color por excelencia utilizado por las marcas para el “call to action.”

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Neuromarketing del Verde

El Neuromarketing que ha enfocado sus estudios a los anuncios de TV, asegura que menos receptores de color SWS (azul) que los receptores MWS (verde) o LWS (rojo) en la retina. Programas de televisión tienden a usar más verde y menos azul o azul verdoso para estimular MWS junto con SWS y obtener mejores resultados, que su anuncio sea más visto.

Buscan el “color armonía” porque el cerebro sufre menos estrés cuando se observan varios colores, cuando se está estimulando solamente uno de los receptores, se causa fatiga del receptor ocular que tiene exceso de trabajo.

marite-tercoachingeuropa-neuromarketingdelcolorAdemás el verde es el color de la salud por excelencia y se ha demostrado que los trabajadores de marcas que utilizan el verde en sus logotipos y diseño sufren menos del estómago en situaciones de estrés. El verde es naturaleza, ecología y equilibrio y asociamos el verde simbólica mente al crecimiento sostenido y al dinero. Es usado en hospitales, spas y algunos centros comerciales como Leroy Merlín que saben que el cliente va a vivir un ” consumer experience” más gratificante y equilibrado.

Heineken con su campaña “Piensa en verde”,  eslogan muy bien concebido, ha logrado índices de reconocimiento espontáneo saludables y asociaciones o estereotipos homogéneos. La botella verde también se ha convertido en el icono más reconocido de la marca en todo el planeta.

También, algunas culturas como la española asocian el verde a la esperanza.

Neuromarketing del Azul

¿Será casualidad que Facebook o twitter lo usen en sus logos? 

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El Neuromarketing confirma que el azul nos recuerda al cielo y al mar, a la libertad y autonomía, y es el color de la calma, que nos transmite  seguridad y la confianza. Lo usan bancos, aseguradoras, consultoras, etc. Precisamente el azul disminuye nuestro ritmo cardíaco y provoca estados de bienestar y reflexión.El color azul provoca de frescor.

 

Neuromarketing del Morado (violeta)neuromarketing del color - marite-tercoachingeuropa-neuromarketingdelcolor

Según el Neuromarketing es el color para solucionar problemas por excelencia.

Impacta en la mujer madura para proyectar marcas de lujo y sofisticación, cuidados de la piel y elegancia. El exceso de morado incita a que la otra persona piense que mientes, incita al engaño. Es un color a usar no de un modo excesivo.

Neuromarketing del Gris

marite-tercoachingeuropa-neuromarketingdelcolorEl color gris por excelencia es el color de la longevidad, genera la sensación de calidad e innovación.

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Empresas de coches, tecnología,  joyería y construcción juegan en sus logos con este color.

Es un color neutro que se utiliza mucho en la decoración e invita a la seriedad.

En alta tecnología, los colores favorecidos son plata, negro u oro con efectos metálicos y pigmentos tecnológicos que creen cambios de matices, según el ángulo de visión.

Neuromarketing del Marrón

El Neuromarketing aconseja utilizarlo en productos masculinos, es el color de las cualidades masculinas por excelencia. El olor a madera provoca sensaciones de masculinidad; el floral sugiere feminidad.

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Neuromarketing del Amarillo

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Segregamos SEROTONINA

El Neuromarketing ha demostrado que el amarillo genera en nuestro cerebro la segregación de serotonina, y nos hace sentirnos alegres y creativos. Es también muy utilizado para el “call to action”, es un color muy luminoso y está confirmado que el exceso de este genera reacciones de envidia y celos. No recomendable para productos de hombre que lo identifica con la “informalidad”. En algunos países, el amarillo tiene connotaciones muy diferentes. En Egipto, por ejemplo, el amarillo es para el luto. En Japón, representa el coraje, y en la India es un color para los comerciantes. El color oro otorga mayor prestigio a los objetos que envuelve.

Neuromarketing del Naranja

Es el color de la diversión, el Neuromarketing explica que al visualizar este color prolongadamente nuestro cerebro aporta una mayor cantidad de oxígeno. marite-tercoachingeuropa-neuromarketingdelcolor También por esta razón algunas marcas lo usan para el “call to action” de un modo divertido y  joven para invitar al movimiento en eventos, lanzamientos de nuevos productos, etc.
Lo usan mucho los productos de juguetes y alimentación. Y aquellas marcas que quieren dirigirse a un público joven, divertido con ganas de jugar.

Neuromarketing del Rosamarite-tercoachingeuropa-neuromarketingdelcolor

Invita a la amistad y al amor altruista para mujeres en edad joven por esta razón mar
cas de belleza lo usan en cremas. El Neuromarketing aconseja su uso en productos de belleza o de ropa para las mujeres más jóvenes.  Pasteles en cajas rosas saben mejor que los envasados en cualquier otro color.

Una marca de perfumes, al diseñar el envase, deseaba lograr un color para asociar la imagen de sexy e irresistible. Además del predecible rosa-fucsia, los datos de la investigación indicaron un tono particular de orquídea; color que hubiera sido obviado de no mediar la investigación.

Neuromarketing del Blanco & Negro

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El blanco es el color de la simplicidad, organizaciones caritativas, ONGs, hospitales y médicos.

Lo usan mucho las marcas que trabajan en esterilidad, para productos de nutrición para pérdida de peso y bajos en calorías es también usado en detergentes, jabones y blanqueadores, y artículos de limpieza, esto muestra higiene en general.

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El Neuromarketing usa el color negro para invitar al poder, al control y al lujo. Museos, galerías, coleccionistas, usan el color negro. Los consumidores de coches de color negro buscan vivir esta sensación, los de coches de color amarillo p.e. adoran la velocidad y los usuarios de coches de color gris, la calidad y durabilidad.

Está suficientemente demostrada la influencia de los colores sobre nuestro estado emocional y sobre el impacto neurofisiológico que provocan según qué situaciones.

Os invito a la reflexión al visualizar la agrupación digital de empresas por colores, observamos que en las RRSS (Facebook, Twitter, Tuenti, LinkedIn) predomina el color azul, mientras que encadenas de noticias (CNN, BBC) domina el rojo tonos grises son el color de Apple y Wikipedia, y el multicolor prevalece en Google, Terra y e-Bay.

¿Qué piensas sobre el Neuromarketing del color….?

Por | 2017-07-29T15:43:48+00:00 febrero 2nd, 2016|Neurociencia, Neuroliderazgo, Neuromarketing|20 Comments

Autor del Artículo:

Ponente y conferenciante. Neurotrainer internacional, mentor y coach ejecutiva. Profesora en distintas universidades. Es formadora de alto impacto para líderes y equipos. Especialista en Neurociencia en el ámbito de la comunicación, el marketing y el liderazgo. Trabaja la programación neuro lingüística e inteligencia emocional.

20 Comentarios

  1. Claudia 24/11/2016 at 02:34 - Reply

    Hola Marité
    Que color sugieres para un negocio de arreglos florales
    Saludos desde Perú

    • Marité Rodríguez 27/12/2016 at 07:35 - Reply

      Hola Claudia, lo primero que me viene es un verde con tonos azulados. No obstante me gustaría saber qué tipos de clientes son los que atiendes, si son jóvenes puedes usar el naranja o dorado, si tu núcleo son arreglos florales a domicilio, etc. Espero haberte ayudado.

  2. Steve 10/01/2017 at 22:31 - Reply

    Hola Marité
    Felicidades por el post, esta muy bueno.
    tengo una duda sobre que color usar en mi web de ventas directas. MI negocio es de artesanías y souvenir. El público objetivo es para todos los que quieran llevarse un recuerdo de mi país, ya sean extranjeros o compatriotas. Trabajamos en mantos tradicionales y otros productos hechos a mano. Gracias de antemano por tu ayuda y saludos desde Perú

    • Marité Rodríguez 23/01/2017 at 21:45 - Reply

      En tu caso por el tipo de tienda que tienes y el producto que vendes, crearía un logo y web o con muy buenas fotos coloridas o elegiría en un rango de 3 colores secundarios naranja, verde y azul índigo. Espero haberte ayudado, es difícil si no veo la tienda y hago un estudio.

  3. Cynthia 17/01/2017 at 22:48 - Reply

    Hola Marité

    El significado del color Coral viene siendo similar al del color rosa?

    Saludos.

  4. Sonia 15/03/2017 at 22:00 - Reply

    Hola Maritè
    Que colores ves mejor para una nueva empresa sería para las furgoneta, sería de motorizar portones, queríamos algo impactante ya que el nombre es fácil sencillo y conciso, vamos fácil de recordar pero quería un color que llame la atención, ya que local físico no hay
    Muchas gracias

    • Marité Rodríguez 20/03/2017 at 04:01 - Reply

      Dado que se trata de motorizar portones, entiendo que puertas de garaje, de negocio,…etc., sin conocer más datos sobre el nombre, ni los valores o visión, de primeras me iría a tonos azulados no excesivamente oscuros como color principal, porque el azul es un color que inspira fidelidad y seguridad.

  5. Victor pachon 20/04/2017 at 14:20 - Reply

    Hola que color se usa mas para restaurante cafeteria que me aconsejas

    • Marité Rodríguez 01/05/2017 at 05:58 - Reply

      Dame más datos referente el restaurante-cafetería, tipo de comida, entorno y qué quieres transmitir a tus clientes.

  6. Javier Coral 05/05/2017 at 21:12 - Reply

    Hola, te felicito por tu artículo. Excelente
    Ayudame porfavor, voy a sacar una aplicación móvil para clínicas veterinarias, que colores me recomiendas para implementar en dicho proyecto? Te agradesco mucho.

    • Marité Rodríguez 11/05/2017 at 06:23 - Reply

      Azul por seguridad dado que es una app y naranja por el concepto inconsciente de “perpetuidad de especie”

  7. Jose alberto sanchez 11/05/2017 at 00:40 - Reply

    Qu significan los coloes azul amarillo y celeste en la bolsa de detergentes. Mi e -mail es jasch,1335@yahoo.com gracias.

    • Marité Rodríguez 11/05/2017 at 06:25 - Reply

      No considero apropiado el amarillo en una bolsa de detergente ¿junto al azul? Pfv. dame algún dato más, quiero ayudarte.

  8. Jose alberto sanchez 11/05/2017 at 00:43 - Reply

    Me interesa hacer contacto con personas que utilizano el neuromarketing. Gracias

    • Marité Rodríguez 11/05/2017 at 06:26 - Reply

      Aquí estoy, yo lo uso. Estoy encantada si me propones posibles sinergias o áreas de colaboración.

  9. Jose 11/05/2017 at 18:27 - Reply

    Hola Buenas tardes Marite, que colores para decorar mi tienda recomiendas para crear, sensación de salud, bienestar y seguridad quiero seducir al cerebro reptilote ya sabes, gracias!!

  10. Miguel 27/05/2017 at 15:43 - Reply

    Que colores utilizar en una pagina web de una clinica dental

  11. Carlos 28/08/2017 at 01:29 - Reply

    Hola buen día.
    ¿Que colores recomendarías para el logo de un negocio que vende calzado y ropa?

  12. Gina 16/09/2017 at 17:39 - Reply

    Hola Marité, que colores sugieres para una Marca de ropa de bebes y niños pequeños hechas a mano con insumos orgánicos( tejido, bordado, pintado). Quiero dirigirme a un público pudiente tipo clase A. Yo pensaba en utilizar verde y dorado con empaque blanco, ¿ que opinas?

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